V listopadu loňského roku, v době, kdy jsme ještě ani nestihli rozdýchat davové šílenství z kolekce Versace pro H&M, švédský konfekční řetězec v čele s vizionářskou Margaretou van den Bosh hlásí další spolupráci na nízko-nákladové oblečení opuncované luxusem. Italská značka Marni je sice méně zvučným jménem než jí předcházející Jimmy Choo, Lanvin či Viktor&Rolf, na kvalitě a kreativním stylu se to však neodráží ani v nejmenším. Ba naopak – kampaň Marni at H&M je mnohem sofistikovanější a umělečtější verzí, jejíž hloubkové estetično neunikne žádnému módnímu gurmánovi.
Marni je veskrze rodinný podnik, jehož srdce tvoří zakladatelka a kreativní ředitelka Consuelo Castiglioni, která je známá pro svůj nadpozemský cit pro vzory a barvy a neobyčejný umělecký přístup k módě jako takové. Pro H&M vytvořila kolekci, jež ikonicky vyjadřuje to, čím Marni je. Sama říká: „Chtěla jsem vytvořit šatník v pravém stylu Marni a znovu jsem sáhla k našim oblíbeným oděvům s potisky a k látkám, které jsou typickou ukázkou naší značky. Ráda vedle sebe kladu potisky a barvy a míchám moderní etnické vzory s grafikou v duchu Bauhausu, a to všechno doplňuji funkčními sportovními prvky.“
Spot k reklamní kampani limitované designérské kolekce Marni at H&M natočila americká režisérka a scénáristka, držitelka Oskara, Sofia Coppola (Smrt panen, Ztraceno v překladu, Marie Antoinetta). Je pokračovatelka slavného filmařského rodu Coppolovců, ale také žena s neobyčejným uměleckým cítěním, díky němuž si vydobyla uznání v předsudkově mužském řemeslu. V několika filmech také zastala roli módní návrhářky, proto byla naprosto ideální volbou pro řetězec H&M, který jí v jejím videu nechal dostatečný prostor pro sebevyjádření. Natáčet se rozhodla v marockém Marrákeši, jehož harmonické kulisy dokonale vystihují atmosféru kolekce Consuely Castiglioni.
Kolekce Marni at H&M přistane na pultech 260 vybraných obchodů řetězce H&M 8. března 2012. V České republice ji bude možno zakoupit v nákupní galerii Myslbek, která limitované designérské kolekce hostuje již tradičně. A na co se můžete těšit? Kompletní Lookbook si můžete prohlédnout ZDE.
